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彩电向外走凸显内销乏力

2019-10-09 00:13:26来源:励志吧0次阅读

眼见内销市场深陷负增长泥潭,家电企业争相向出口转型。北京商报记者日前从海关总署公布的我国彩电出口数据获悉,10月,我国彩电出口量达到748万台,出口金额约14.48亿美元。从今年1-10月的整体数据来看,我国彩电出口总量达到6264万台,比去年同期增长31.9%,完成7500万的年出口目标已成定局。有关专家表示,彩电在国内市场已遭遇天花板,被迫转向海外市场正成为趋势。

内销市场下滑严重

“今年的家电市场没有春天。”这是最近诸多家电厂商对北京商报记者感叹的一句话。由于“家电下乡”、“节能惠民工程”等政策红利消失,房地产市场持续疲软以及CRT替换需求透支等原因,2014年的彩电内销市场下滑严重,出现了30多年来首次行业性负增长。据奥维咨询公布的最新数据显示,今年上半年,中国彩电内销市场总量为2093万台,同比下降9%,并预计全年内销彩电总量将同比下降4%至4590万台。

家电产业研究专家陆刃波对北京商报记者表示,至少在未来1-2年内,整个国内彩电市场消费需求将保持在一个低速甚至下跌的轨道之中。要想尽快走出低迷的状态,彩电企业应该加大对技术研发和产品创新的投入,使产品竞争向中高端转变。目前来说国内彩电的产能和产量都保持高速增长,国内彩电要从“规模性增长”向“结构性增长”转变,更大的屏幕、智能化、超高清将成为吸引用户购买新电视及替换老旧的LCD电视的重要因素。

海外市场成新增长点

相对于彩电业内需疲软、销售大幅下滑而言,近年来国内彩电厂商拓展海外市场的热情持续高涨。前有创维收购厦华南非公司,海尔收购新西兰斐雪派克,后有TCL斥资约1.2亿港元收购三洋墨西哥彩电工厂,美的与开利成立合资公司拓展印度空调市场。我国彩电巨头在海外市场的纷纷布局,不仅给彩电出口创造了更大的空间,同时也表示海外的彩电需求量在日益增加。

随着世界经济的放缓,为什么越来越多的海外市场开始将目光从日韩彩电转向中国彩电?

家电分析师梁振鹏在接受北京商报记者采访时表示,一方面,源于彩电市场滞后的亚非拉地区的强大需求;其次,这跟日本家电行业的衰落、经营效力下降有一定关联;最后,日韩液晶彩电的价格普遍要高出中国同等产品,所以中国的彩电在国际市场上也具有物美价廉的优势。

未来机遇与挑战并存

相对于欧美市场的不确定复苏,近两年家电新兴市场表现出强劲的增长趋势,尤以非洲和中东市场增长迅速。一直以来,中国企业“走出去”并没有特定的模式或特定的套路可以遵循,海外新兴市场的崛起让我国家电企业发现了新的市场空间,但同时也使得国内家电企业面临着机遇与挑战并存的局面。

陆刃波表示,目前家电企业在出口外销上还有两大难题亟待攻克。一是海外市场的开发和渠道的建设,二是怎样让我国的自主品牌在海外市场得到广泛认可,让海外消费者普遍接受。此外梁振鹏也指出,随着曲面、OLED等高端电视的海外需求越来越大,国内的家电企业在出口上也面临着技术研发、质量和工艺上的更多挑战。企业应该以技术研发投入和优异的产品品质来驱动,从而逐渐培育出自主品牌在海外市场的竞争力。

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