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HTC成智能机市场“夹心饼干” 或难再现辉煌

2020-01-17 01:19:20来源:励志吧0次阅读

高端市场拼不过苹果、三星,又不愿放下架子发展千元智能机抢夺低端市场商机,HTC似乎成了智能手机市场的 夹心饼干 。曾经在美国市场稳坐Android智能手机头把交椅,并在进入中国市场后迅速树立起中高端品牌形象的HTC正面临严峻挑战。

企业HTC日前发布了未经审计的7月份营收数据显示,2012年7月总营收8.35亿美元,2012年1月到7月总营收达到61.5亿美元。7月营收下降45%也给HTC在股市 上带来噩耗,在预警发布的两天内,其市值就缩水10亿美元,截至上周二,HTC今年跌幅已超过50%。业内人士分析称,HTC的问题主要集中在产品和品牌 定位的不清晰,从而引发市场消费需求的流失。

业绩糟糕致市场失信心

一年前还一举超过诺基亚,跃居全球第二大智能手机厂商宝座的HTC,如今已连续三个季度出现利润下滑。据媒体报道,HTC近日发布了糟糕的第二财季报告,营收刚好超过30亿美元,其中第二季度税后纯收入为2.47亿美元,但是相比2011年的第二季度的41亿美元还落后26.8%。同时公司预计,2012年第三季度营收将为23.4亿到27亿美元之间,比第二季度下滑22%。与2012年第二季度相比,公司的毛利率将下降2%到25%,运营也将下降2%到7%。相比今年二季度,毛利率和营运利率虽然有所下降,但收入将有小幅提升。

进入2012年,HTC不断被财报利空、营运衰退、利润下滑的负面消息缠身,也让投资者忧心忡忡。从年初以来,HTC股价处于持续下跌中,据统计,自今年年初以来,HTC的股价已累计下跌过半。事实上,HTC的利润滑坡危机始于去年第四季度。纵观2011年,尽管在苹果iPhone4全球热销的情况下,但HTC的大部分时间仍然过得很滋润,一二季度销售收入稳步提升,第三季度更是成绩斐然,然而到了末季,包括苹果iPhone 4S、三星GALAXY NOTE、摩托罗拉RAZR等旗舰机型轮番上市,HTC却未能拿出可与竞争对手正面抗衡的产品,销售收入急转直下。虽然HTC在今年年初宣布了精简产品 线,推出了One系列旗舰手机,其中HTC One X成为首款四核手机,销量喜人。但由于竞争对手的涌现,特别是三星的压制,让HTC收入受到很大影响。另外,无休止的专利诉讼也极大地浪费了HTC的精力,无形中对其发展形成了牵制。

   

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