CBA

家电品牌出海遇狙击竞争压力加大

2019-09-13 20:31:05来源:励志吧0次阅读

家电品牌“出海”遇狙击 竞争压力加大

14日晚,于7月10日停牌的美菱电器发布复牌公告称,于15日正式复牌,同时承诺至少三个月内不再筹划重大资产收购事项。此举证实美菱电器因筹划收购资产事项而停牌,此次收购行为拟收购意大利意黛喜公司部分股权,但最终的赢家是美国最大家电制造商惠而浦。

14日晚,于7月10日停牌的美菱电器发布复牌公告称,于15日正式复牌,同时承诺至少三个月内不再筹划重大资产收购事项。此举证实美菱电器因筹划收购资产事项而停牌,此次收购行为拟收购意大利意黛喜公司部分股权,但最终的赢家是美国最大家电制造商惠而浦。

预计交易在年底达成

惠而浦近日宣布,将以7.58亿欧元(约合10亿美元)的价格收购意大利第一大、欧洲第三大家电制造商Indesit(意黛喜)60%的股权,以进一步扩大其在欧洲的市场规模。由于此次收购可能涉及反垄断调查,预计交易将在年底达成。

作为欧洲老牌的家电商,意黛喜旗下拥有冰箱、洗衣机、厨电等业务,但近年来发展并不顺利,据了解,意黛喜2013全年收入为26.7亿欧元(约合人民币225亿元),受销售下滑及汇率波动不利影响同比下滑7.7%。去年下半年,意黛喜的控股股东梅洛尼(又称默洛尼)家族委托高盛代理其股权出售事宜,经过大半年沟通之后,惠而浦和伊莱克斯均有意接盘。

中国企业遗憾出局

就在意黛喜收购即将落定的时候,上周忽然传出中国家电商长虹和美菱半路杀出的消息。作为长虹集团旗下的白电平台,美菱电器(000521)10日起因筹划收购事项而停牌,市场传闻或与收购意黛喜有关,但美菱电器方面对外表示表示并不清楚报道事宜,一切以公告为准。此前也曾传出海尔有意参与并购,并未得到证实。

据消息人士称,惠而浦的报价为每股11欧元,长虹的出价则为12欧元,但最终仍未能胜出。对此,家电行业资深分析师梁振鹏认为,在对欧美企业的并购上,除了价格等因素外,当地政府、行业协会、大股东等的态度也至关重要,在情感上,有着辉煌过去的发达国家品牌对于被中国企业并购往往有所抗拒,同时,从收购后的管理、配送、服务等方面来说,欧美文化更为相近,相对来说受到的阻力更小。

分析:本土品牌进军欧洲市场压力增大

由于意黛喜的主要市场一直集中在欧洲,主要是销售进口高端家电。业内人士分析认为,意黛喜落入惠而浦囊中,对国内市场的影响不大,但对于中国白电企业来说,这次的遗憾出局或影响未来在海外市场的布局。

据了解,欧盟已成为中国家电出口的第一大市场,但出口产品基本上是以贴牌加工为主。中国白电整机制造企业和核心部件企业纷纷展开海外布局,例如海尔并购新西兰斐雪派克、华意压缩并购西班牙的Cubigel、美的第五大海外基地落户印度等。

不过,随着欧美经济逐渐恢复稳定,中国家电品牌的出海正面临对手的狙击。惠而浦公司董事长兼首席执行官杰夫费蒂格表示,期望通过与意黛喜的合作稳固提升惠而浦在欧洲的业务,就在去年,惠而浦宣布以34亿元控股合肥三洋,或显示这家企业将重新进攻更多市场。

梁振鹏认为,收购意黛喜将进一步增强惠而浦的实力,对中国企业来说不是个好消息,尤其是在欧洲市场,中国企业失去了一个发展壮大自主品牌的良机,竞争压力也将明显增大。

以上你阅读了家电品牌出海遇狙击 竞争压力加大这篇文章,也许你还有兴趣阅读以下内容:

1、家居风水:住宅风水最全秘笈

2、厨房用品:厨房里的优雅 4款志邦橱柜推荐

3、简约风客厅设计:人见人爱 心目中最美的14个简约风美貌客厅

4、榻榻米装修设计:宅男宅女最爱 14款小户型榻榻米装修设计

5、经典装修案例:10万搞定140平 工薪家庭的心头爱

您也可以在中搜索”“论坛小程序,上千个装修专家,设计达人互动,装修疑难杂症,装修报价问题,户型改造问题在这里都能找到答案,快来看看别人家都怎么装修吧!

宝宝脾虚吃什么药
小孩便秘
5个月婴儿发烧如何退烧
小孩健脾胃的药有哪些
分享到: